Psicopedagogia e Aprendizagem: O efeito das cores no cérebro

Um novo estudo da University of British Columbia esclarece um debate que vem sendo travado há

tempos por psicólogos e publicitários – que cor torna o cliente mais receptivo à propaganda? Azul ou

vermelho? Aparentemente, ambas as cores podem produzir o efeito. Tudo depende da mensagem

que a propaganda deseja passar. O estudo, que pode ter, também, um impacto significativo em

design de interiores, diz que o vermelho deve ser usado para atrair a atenção do consumidor a detalhes.

O azul, por sua vez, estimula a criatividade.

“Tanto o azul como o vermelho foram considerados capazes de aumentar a capacidade cognitiva, em

estudos anteriores” explica Juliet Zhu, professora da faculdade de administração da University

of British Columbia. “No entanto, não podíamos dizer qual proporcionava um efeito maior. Agora sabem

os que depende da mensagem que queremos passar” completa.

O estudo realizou testes cognitivos em 600 voluntários. Perguntas eram feitas em computadores – e a

tela de fundo do programa era azul, vermelha ou branca.

O vermelho apresentou mais resultados positivos em tarefas que exigiam atenção a pequenos detalhes,

ou uma leitura mais minuciosa (comparado com o azul, 31% a mais de acertos). Já o azul proporcionou

mais acertos em situações que exigiam brainstorming, demonstrações de criatividade – usuários da

tela azul tinham redações muito mais criativas do que os de tela vermelha.

“Graças a sinais de trânsito, ambulâncias e às canetas vermelhas dos professores, associamos essa

cor a perigo, necessidade de atenção. Tomamos mais cuidado antes de responder algo, quando

estamos expostos ao vermelho. Nos tornamos mais vigilantes” afirma Zhu.

“O azul é associado ao céu, ao oceano e à água. Sendo assim, as pessoas relacionam a cor à

calma e à amplitude. O azul nos auxilia a deixar o óbvio e buscar soluções criativas” explica a professora.

Para estudar o impacto que essas descobertas têm na publicidade, os pesquisadores utilizaram uma

série de propagandas e produtos fictícios, coloridos, e viram quais eram as reações dos consumidores

diante deles. Os resultados foram impressionantes e confirmaram o que foi concluído das pesquisas

anteriores. Se o produto for uma pasta de dente, por exemplo, a cor vermelha na embalagem deixa as

pessoas atentas para a especificação do produto – se ele é usado para combater cáries, placa,

gengivite. Quando o azul era a cor predominante da embalagem, os voluntários ficavam mais

atentos à questões estéticas, como clareamento dental e refrescância.

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